社会电子商务涉及金字塔计划。监管加强或促进行业洗牌。



原标题:社会电子商务涉及金字塔计划。监管加强或促进行业洗牌

几天前,广州市市场监督管理局对广州花生日记网络技术有限公司金字塔计划(直接销售)的非法性作出了处罚决定:责令其纠正金字塔计划的违法行为;没收违法所得7306万元,罚款150万元,共计7446万元。这是迄今为止国内社交电子商务的最大票。此前,收集微商店和达人商店的社交电子商务也涉嫌金字塔计划,并被罚款。

与金字塔计划相关的社会电子商务已经成为行业中的普遍现象,因为社交电子商务以人头的形式发展,这自然促进了金字塔计划。但随着越来越多的竞争者加入,以及监管的高压,社交电子商务很可能会寻求新的模式或洗牌。作为社会电子商务行业的“牛皮癣”,拉动人和多层次成员的手段将逐渐退出市场。

经常触及MLM红线

除了花生日记之外,社交电子商务收集微商店和达人商店也因涉嫌金字塔计划而被罚款。浙江省工商局网站公布2017年浙江“红盾网剑”特别执法行动十大案例,浙江集商首选电子商务公司经营微店APP收藏,附“入场费” “,”拉头“和”团队赔偿“”网络营销活动的行为,被确定为网络营销,由于违反“金字塔计划的禁止”被工商部门处罚近985万元。

传统行业的蒙牛产品销售平台也涉及金字塔计划。近日,湖北省京山县工商局向相关媒体证实,该局收到了关于优选千通的报告,发现“蒙牛慢燃光纤奶昔”前微卖家独家经销商北京优选千通科技有限公司仅发布分发时的产品。会员奖金制度有五个机构级别,与“禁止金字塔条例”第7条中的金字塔计划一致。优选千通最终被罚款4300万元并被没收非法所得并在一定期限内予以纠正。另外,湖北省京山县工商局在调查“蒙牛慢燃奶昔”网络金字塔方案,为防止优选千通转移或隐藏非法资金,2018年8月,湖北省京山县人民法院申请冻结优选千通银行账户资金1亿元,期限为1年。

根据公开信息,从2017年7月28日到2018年9月25日的花生日记,该公司开发了一些粉丝,其中一定比例的平台运营商为其会员购买的产品购买了佣金。大量流量大的交通公司作为其分支机构(也称为运营中心),然后这些分支机构管理运营商。运营商负责根据级别开发会员和收集奖励。

在此期间,各方通过设置“平台(分支机构) - 运营商 - 超级会员 - 超级会员”的分层管理结构,采用了多级佣金累计制和会员升级费。截至2018年9月25日,花生日记 APP平台形成了31,500个金字塔结构,运营商为顶点。成员总数达到2153万,其中组织结构达到第三和第三级的成员总数为2149.6万。 ,占全体会员的99.82%。层数最多的链条已经发展到51层。会员遍布全国各省市,佣金金额4.56亿元。

金字塔结构是传销活动的外在特征,然后分层薪酬是传销的基本特征。

以花生日记为例,佣金的基本分配规则是超级会员通过平台生成佣金购买商品后,淘宝扣除10%至12%的佣金服务费,剩余佣金视为100%,花生平台积累了18%。商业计划为22%,其余部分按照50%和10%的比例分配给购物的超级会员及其上级会员。

该模型是典型的分层系统模型,即相关人员的补偿是基于其下属和离线的表现。

行业可能会洗牌

据电子商务研究中心统计,2018年,社会电子商务融资总额突破200亿元。

2019年初,集团共享路线的市值接近京东,去年活跃买家数达到4.185亿。此外,社会电子商务方式的库存分配“爱情库存”从2017年9月开始到去年。 10月,共完成融资15亿元;在2018年12月6日,蘑菇街也正式在纽约证券交易所上市,代码为“MOGU”;合规的合法社交电子商务已成为资本追逐的热门目标。

为什么受欢迎的社交电子商务公司经常触及红线,北京盈科(杭州)律师事务所律师认为:第一,社会财产销售裂变的增长率太具吸引力了,其次,他们认为他们已经做到了有效的规避措施。事实上,刑法意义上的“传销”与行政执法层面的“传销”有很大不同。即使根据传销规则将商业行为确定为“传销活动”,它也不一定构成传销方案的组织或领导者。因此,目前市场上类似于花生日记的社交电子商务平台相对容易规避金字塔计划的商业模式的犯罪风险,但它们必须彻底切断传销,不被视为金字塔计划,并且非常难以操作。 。

在这方面,北京盈科(杭州)律师事务所张友松律师认为,从刑法相关规定来看,行政法规规定的非法传销方案和涉嫌犯罪的金字塔计划有一定的共同点:就是两个人都在发展下线形式,组织内部存在金字塔形的等级关系。但是,两者之间仍存在根本区别。如果平台提供真实的商品和服务,并且最终目标是销售商品或提供真实服务,那么一般不构成金字塔计划犯罪。但是,如果平台提供的假冒商品或服务被用作欺诈财产的手段,则可能构成刑法组织犯罪,并导致金字塔计划犯罪。

如今,社交电子商务是一个万亿级的市场,涉及数亿人的购物和消费。多种因素迫使该行业进行深入改革。在这种情况下,花生日记受到惩罚,表明“头费”模型将被集体淘汰。良好的竞争环境的建设将防止社会电子商务领域出现“坏钱驱逐好钱”现象,但频繁爆发的“头对头收费”仍应引起全社会的关注。警惕。

拉曼金字塔计划的消失将是一个高概率事件:一方面,在政府的不断压力下,社会电子商务平台将开始自我净化。一方面,微信领导的社交平台已经开始打击破坏秩序的非法社交电子商务。具有“拉头”问题的平台将逐渐清除。

在2019年,淘宝,苏宁,小米,京东,国美等也开始测试社交电子商务,而且目前的竞争非常激烈,很多人找到了更好的发展模式,或者在竞争中失去优势,无法消除随着竞争产品的消除,巨人的加入也将不可避免地进一步加速行业的洗牌。