火星文化:这个“2019年Vibrato挑战研究报告”,品牌短视频营销必读!



原标题:火星文化:这个“2019年颤栗挑战研究报告”,品牌短视频营销必读!

火星营销研究所的粗略统计:2018年,颤音挑战的收入已超过12亿。

这覆盖了全流程的颤音门户,支持各种营销创新,并通过定制互动技术的发展,激发所有人的模仿和营销形式的创造,帮助众多品牌完成颤音,新品上市,品牌建设等营销目标,帮助品牌打造多个“刷屏”营销案例!

随着对“两个微摇”营销的重视,由于资源和调度限制,挑战将成为“稀缺资源”,但围绕挑战话题创意,内容/互动游戏,KOL相关行业研究使用策略是罕见的。

为此,火星营销研究院在卡思数据,卡思商业智能分析系统的支持下,推出了“2019年颤音挑战研究报告”,希望通过挑战营销现状,内容/互动游戏,KOL使用策略,In-深入研究重要行业挑战数据绩效,挑战营销趋势等,结合一线实践经验,为广告商2019挑战营销提供切实有效的营销策略和建议!

特别声明:文本中出现的报告和数据由卡思数据收集。它不代表平台的官方数据。数据统计周期为2018/6 / 1-2019 / 1/31。点击下面的“阅读原文”即可获得报告的详细信息!

报告内容摘要

1.从2018年6月1日到2019年1月31日,来自26个行业的215个自主品牌在各种类型的颤音中发起了284个挑战! (包括品牌挑战,超级挑战和区域挑战,不包括政府,政府机构,标题正式启动挑战数据)

2,70%的挑战发挥量超过1亿,37%的挑战参与不到1万,还有优化空间。从比赛和参赛数据来看,挑战有很强的长尾效应,7天只是曝光和参与的开始!

3.食品和饮料行业是最具挑战性的行业!电子商务团队在6月,8月和11月接管了三个电子商务营销节点,并将挑战视为非现场排水的重要营销形式。从数据来看,电子商务平台并不是一个深刻的挑战。游戏玩法的“头号玩家”!旅游/景点行业喜欢发起区域挑战,汽车/品牌将挑战视为品牌曝光和新车上市的重要推广渠道!

4.除了发起的挑战类型(即:预算),火星营销研究认为有三个主要元素,即:主题创意方向,互动游戏(演示案例,贴纸,BGM等)和奖励机制, KOL使用该策略将影响挑战的游戏数据,并在一定程度上决定是否可以实现挑战的营销吸引力!

5.从挑战的参与模式来看,它可以分为两类:“模板类型”和“开放式创意类型”。从目前品牌主要内容的内容来看,“模板”内容主要用于手势,特效,表演,合作制作和装扮,但用户对挑战规则的熟悉程度。悬挂红色,开放式创意游戏的出现将在2019年流行!

6,从播放量TOP100挑战游戏中使用KOL的习惯:KOL使用最多的间隔5-10,然后是10-20。从KOL类型来看,弟弟/妹妹是最常用的,其次是唱歌/跳舞KOL和搞笑/片段/戏剧KOL。这与此类型的KOL数量,商业成熟度以及与挑战的共同内容游戏玩法有关!

7.挑战赛将在2019年展示6大趋势!

如需完整的数据报告,请关注“火星营销学院”,回复:挑战,获取信息提交门户,我们将在7个工作日内将完整的报告发送到您的邮箱!