网易手臂骨折,上位更多血,电子商务还是好事?



原标题:网易断臂转入,拼写为多多,血液位于上方,电子商务还是好事?

文字|波波夫

永远不会永远

当你认为阿里是一个很大的担忧时,京东千禧已成定局,丁磊悄然孵化出考拉和严选内部的网易,针对中产阶级,并将这家老牌互联网公司带入了电子商务时代。前谷歌工程师黄铮走了一条被农村包围的道路,瞄准了一群人在五环之外的廉价三爱,第一次收获了很多叔叔阿姨在线购物。

两家公司的中场结果完全不同。 01进入后,网易电子商务故事还没有继续

一年前,舆论也倒地认为,丁磊成功传播了品牌声誉“网易制作,必定是精品”,常年积累到电子商务。事实上,考拉仅在几年前上线,成为跨境电子商务的领导者,而且严选也履行了“美好生活并不那么昂贵”的承诺。

但是丁磊也未能摆脱自营电子商务的损失。他可能低估了自营电子商务供应链管理的难度,高估了资本市场持续亏损的容忍度,最终提高了裁员和整合的力度。

现在事件发生在诸葛亮之后,想象一下,如果网易四年前没有做电子商务,但是要强制自动驾驶或云计算,结果可能不会比今天更好,毕竟那些企业比电子商务还要远超过网易商业。

在2018年第四季度,电子商务业务占网易收入的28.8%。丁磊是电子商务的决定。战略上不仅没有偏见,甚至是两全其美:电子商务使收入快速增长。游戏贡献了大部分利润。在2017年底,当网易达到327美元的历史最高点时,正是这个术达至最佳平衡的写照。

网易的电子商务故事并没有突然停止,也没有被打破。

毕竟,在目前的情况下,游戏增长正在放缓,网易仍然很难找到一个具有大量增长率的新业务,足以取代电子商务。 (2015 - 2018年电子商务业务收入为网易分别为:12亿元,45亿元,117亿元和193亿元,分别占总收入的5.1%,11.9%,21.6%。%和28.8%因此,丁磊目前的调整和收缩只是在寻找电子商务规模和企业利润之间的平衡。 02交叉京东,战斗多多和淘宝结束战斗

在新的季度收益报告发布后,春风以高血压拼写为多多,成为第二大电子商务中国,这也是2018年互联网架构中中国的最大变化之一。

当然,这是从活跃用户的口径中排序的。在年度活跃用户中,战斗多多达到了4.18亿人,比京东多了1亿多。但毕竟它是一家创业公司,在GMV(商品周转,拼写多多 4716亿,京东 17亿)和收入(拼写多多 13.12亿,京东 462亿)两个指标,第二个孩子京东仍然强劲,弟弟打架多多很难回头看。

与收入的快速增长一样引人注目的是,损失了多多和销售费用的急剧增加。 2018年,多多损失为107.97亿元,约为2017年的18倍。作为回报,总收入增长了6.5倍,GMV增长了2.3倍。

从财务报告信息中可以看出,通过补贴和营销来刺激收入增长的拼写多多的杠杆效应正在减弱:在今年第三季度,战斗多多使用6.5倍的营销增长来换取GMV差不多4倍增长,但到了第四季度,拼写多多使用近7倍的营销增长只是为了换取GMV的增长约2.5倍。当然,当每月用户超过2亿并且年活用户超过4亿时,预计多多战斗的放缓也将减少。

虽然京东的第四季度收益超过了华尔街预期,但2018年的年度活跃用户数量增加了1280万,并且需要一段时间才能恢复增长轨道。但是,此阶段京东和拼写多多的用户之间的重叠可能不高。目前,京东年活用户的人均贡献约为5568元,约为多多 1127元的5倍。京东还在收益报告中突出显示其超过1000万PLUS成员的高教育和高线城市特征:“89%是本科及以上学历,60%住在一线和二线城市,65%低于35岁。 “

拼写多多的直接对手不是京东,而是实现“战略沉没”淘宝的相同策略。

阿里巴巴发布了2019财年的第三季度财务报告,显示每月活跃用户的淘宝达到6.99亿,虽然已达到如此大的数量,但在一个季度内仍然增加了30万,其中超过70 %年度活跃消费者来自低线城市。从数据的角度来看,未来对于多多和淘宝的争夺将在“首次或低频电子商务用户”的竞争中变得更加激烈。 03电子商务的未来在哪里?

虽然阿里,京东,拼写多多和网易都有各自的麻烦,但电子商务无疑是一个很好的行业。

首先,电子商务行业仍处于快速增长的轨道上。 据国家统计局统计,今年上半年,全国网上零售额达到4.08万亿元,同比增长30.1%。跨境电子商务特别快。海关统计数据显示,去年海关电子商务零售进出口总额为中国,为802.4亿元,同比增长80.6%。

其次,仍然有近2亿网民从未在网上购买过。

据CNNIC统计,电子商务在中国网民中的渗透率为73.6%。与即时通讯(95.5%)和在线新闻(81.4%)相比,仍存在相当大的差距。当然,差距的另一个同义词是潜在的。中西部地区,农村地区和老年人将成为未来的主要增长点。 据国家统计,农村地区和农产品网上零售额增速超过全国平均增速。上半年,全国农村网络零售额达到6322.8亿元,同比增长34.4%,占全国网上零售额的15.5%。各地区之间存在很大差异。中西部地区占全国网络零售总额的比例不到17%,但增长速度快于东部地区。中西部地区网上零售额增长率分别达到35.1%和38.9%。

最后,在所有互联网领域,电子商务行业远非意识形态,它面临的政策波动风险低于信息,视频,社交媒体和其他行业,以及电子商务和支付之间的自然联系。它还使电子商务初创公司的估值高于其他公司。例如,拥有大约2亿用户的在线社区,如豆瓣和知乎,价值仅为数十亿美元,而数百亿的电子商务平台具有相同的数量。

虽然电子商务是一瓶已经存在十多年的葡萄酒,人们仍然对新瓶子感兴趣。